Optimierung von Produkttitel auf Amazon: 3 Schlüsseltipps für eine höhere Conversion Rate

E-Commerce boomt, und Amazon steht unangefochten an der Spitze dieses Phänomens. Für mittelständische Unternehmen, Amazon-Verkäufer und CEOs wird der Verkauf auf Amazon immer unverzichtbarer. Doch wie hebt man sich von der Konkurrenz ab? Ein essentieller Faktor ist der Produkttitel. Dieser Artikel führt Sie durch drei unverzichtbare Tipps zur Optimierung von Produkttiteln auf Amazon.

Warum sind Produkttitel auf Amazon so entscheidend?

Jeder, der schon einmal bei Amazon eingekauft hat, weiß, wie entscheidend der erste Eindruck ist. Der Produkttitel bildet hierbei den zentralen Berührungspunkt. Ein klar formulierter, präziser Titel kann den Unterschied zwischen einem verkauften oder übersehenen Produkt bedeuten.

Doch es geht nicht nur um den direkten Eindruck. Ein gut optimierter Titel beeinflusst auch Ihr Suchmaschinenranking bei Amazon. Ein höheres Ranking bedeutet mehr Sichtbarkeit, mehr Klicks und letztlich auch mehr Verkäufe.

Die Macht der Keywords

Schlüsselwörter sind das Rückgrat deiner Amazon-Produkttitel-Optimierung. Doch wie beeinflussen sie die Conversion Rate?

Erstens helfen Schlüsselwörter, die Relevanz deines Produkts für eine bestimmte Suchanfrage zu bestimmen. Zum Beispiel: Ein Kunde sucht nach „wasserdichte Herrenuhr“. Wenn „wasserdicht“ und „Herrenuhr“ in dem Titel vorkommen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass dein Produkt in den Suchergebnissen erscheint.

Zweitens ermöglichen Longtail Keywords – also spezifischere, längere Suchbegriffe – eine genauere Zielgruppenansprache. In dem Fall wäre es zum Beispiel noch länger – „wasserdichte Herrenuhr zum Schwimmen“. Sie entsprechen oft genauer den Absichten der Benutzer.

Drei unverzichtbare Tipps zur Produkttitel-Optimierung:

1. Klare und präzise Produktbeschreibungen

                   Konzentriere dich auf das, was dein Produkt einzigartig macht. Vermeide Füllwörter und fokussiere dich auf eine klare und präzise                                           Beschreibung. Sie soll den Käufer informieren und überzeugen.

2. Einbeziehung nur relevanter Keywords

                   Finde wonach die Kunden Suchen! Dazu gibt es bei uns auf der Seite spezifische Beiträge. Verwende Tools wie Helium10 oder Sonar, um                                 relevante Keywords zu identifizieren. Integriere diese in den Produkttitel.

3. Anpassung an saisonale Trends und Veranstaltungen

                   Passt dein Produkt zu einer bestimmten Jahreszeit oder einem Event? Dann integriere diese relevanten saisonalen Schlüsselwörter wie                                   „Sommer“ oder „Weihnachten“ in den Titel.

Best Practices für Produkttitel auf Amazon

Hier sind einige Richtlinien und Tipps, um einen ansprechenden und effektiven Produkttitel zu erstellen:

1. Produkttitel und physische Verpackung: Der Titel deines Produkts sollte mit dem übereinstimmen, was auf der physischen Verpackung steht.
2. Titellänge beachten: Ein idealer Titel sollte ungefähr 60 Zeichen lang sein und weniger als 80 Zeichen haben. Zu lange Titel können die Lesbarkeit beeinträchtigen und das Interesse des Kunden verlieren.
3. Kategorie-spezifische Titellänge: Jede Produktkategorie kann unterschiedliche Vorlieben hinsichtlich der Titellänge und des Stils haben. Es ist ratsam, sich darüber zu informieren.
4. Großschreibung: Verwende keine Großbuchstaben für den gesamten Titel. Jedes Wort sollte mit einem Großbuchstaben beginnen, mit Ausnahme von Präpositionen, Konjunktionen oder Artikeln.
5. Markenname: Der Titel sollte NICHT mit dem Markennamen des Produkts beginnen. Das verschwendet eher Platz an dieser Stelle. Amazon ist eine Produkt Suchmaschine. Die Brand Awareness kann auf anderen Wegen erlangt werden. Um ehrlich zu sagen ist Amazon bereits in den USA an einer KI-Lösung dran, um in dieser Diskussion einen Punkt zu setzen. (Stand September 2023). Also wird es bald auch auf den europäischen Marktplätzen eingesetzt. Kategorie nach Kategorie werden wir keinen Einfluss auf die Position des Markennamens haben. Zurzeit setz Amazon in den USA den Markennamen automatisch an erste Stelle. Bis es in Deutschland eingeführt wird empfehlen wir dir den Trick zu nutzen und den Brand im Titel eher nach hinten zu schieben oder komplett rauszunehmen.
6. Zahlen Verwendung: Verwende Ziffern wie „2“ anstelle von ausgeschriebenen Zahlen wie „zwei“
7. Vermeide nicht-sprachliche ASCII-Zeichen: Zeichen wie Æ, © oder ® sollten vermieden werden.
8. Klare und präzise Titel: Der Titel sollte nur die notwendigen Informationen enthalten, um das Produkt zu identifizieren.
9. Vermeide subjektive Bemerkungen: Begriffe wie „Top Produkt“ oder „Bestseller“ sollten vermieden werden.
10. Verwendung von Satzzeichen: Notwendige Satzzeichen wie Bindestriche (-), Schrägstriche (/), Kommas (,) und Kaufmännische Und-Zeichen (&) können benutzt werden.
11. Abkürzungen für Maßeinheiten: Maßeinheiten sollen abgekürzt werden, z.B. „cm“, „oz“, „in“ und „kg“.

Es ist wichtig, die Anforderungen an den Produkttitel regelmäßig zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie eingehalten werden. Damit vermeidest du eine mögliche Produkt-Ausblendung bzw. eine mögliche Suchunterdrückung.

Beispiel: Anstatt „Snocks – Die besten Socken aller Zeiten – Jetzt kaufen!“ schreibe „10 Paar Herren Sneaker Socken in Weiß“

Die Optimierung des Produkttitels kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg auf Amazon bedeuten. Integriere die Keywords geschickt, beachte die saisonalen Trends und biete klare und präzise Produktbeschreibung. Durch die Einhaltung dieser Best Practices kannst du nicht nur deinen Umsatz steigern, sondern auch das Vertrauen und die Zufriedenheit deiner Kunden erhöhen.