Mehrere Amazon-Verkäuferkonten erfolgreich verwalten – rechtssicher & skalierbar

Mach dich mit Amazons Richtlinien für mehrere Verkäuferkonten vertraut. Stelle sicher, dass du alle Berechtigungskriterien erfüllst und deren Richtlinien befolgst, um eine Kontosperrung zu vermeiden.

Nutze eine Holdinggesellschaft für die Expansion deines Amazon-Geschäfts

Für Amazon-Verkäufer, die ihre Reichweite ausbauen und eine robuste Markenpräsenz etablieren möchten, bietet der Einsatz einer Holdinggesellschaft als zentrale Managementstruktur viele Vorteile. Eine Holdinggesellschaft, auch als Muttergesellschaft bekannt, fungiert als Dachorganisation, die Eigentumsinteressen an mehreren Tochtergesellschaften hält. Im Kontext von Amazon kann eine Holdinggesellschaft effektiv mehrere Amazon – Marken oder Amazon – Konten verwalten und betreiben, wobei jedes als eigenständige Tochtergesellschaft agiert.

Vorteile einer Holdinggesellschaft-Struktur:

Effiziente Betriebsführung: Eine Holdinggesellschaft ermöglicht dir die zentralisierte Verwaltung verschiedener Amazon-Marken oder -Konten, was zu effizienten Betriebsabläufen und und effektiver Ressourcenzuweisung führt.

Finanzielle Transparenz: Indem du separate Finanzberichte für jede Tochtergesellschaft führst, erhöht eine Holdinggesellschaft Transparenz und Verantwortlichkeit, was zu besseren finanziellen Entscheidungen und Risikominderung beiträgt.

Haftungsschutz: Im Falle von rechtlichen Auseinandersetzungen oder finanziellen Verbindlichkeiten schützt die Struktur der Holdinggesellschaft die Vermögenswerte der Muttergesellschaft vor direkten Auswirkungen.

Steuerliche Vorteile: Je nach Rechtsprechung kann eine Holdinggesellschaft-Struktur steuerliche Vorteile bieten, wie aufgeschobene Steuerzahlungen und reduzierte Gesamtsteuerbelastungen.

Vereinfachte Expansion: Mit einer Holdinggesellschaft wird die Expansion neuer Amazon-Marken einfacher, da die Muttergesellschaft problemlos neue Tochtergesellschaften gründen kann.

Wichtige Überlegungen bei der Implementierung:

Rechtliche Struktur: Konsultiere Rechts- und Steuerexperten, um die am besten geeignete rechtliche Struktur für die Holdinggesellschaft und ihre Tochtergesellschaften zu bestimmen, wobei du die Einhaltung lokaler Vorschriften sicherstellst.

Finanzmanagement: Etabliere robuste Finanzmanagementpraktiken, einschließlich separater Bankkonten und Buchhaltungssysteme für jede Tochtergesellschaft, um Transparenz zu wahren und genaue Finanzberichte zu ermöglichen.

Markendifferenzierung: Definiere klar die Markenidentität und Zielgruppe jeder Tochtergesellschaft, um Markenverwirrung zu vermeiden und effektive Marktsegmentierung zu gewährleisten.

Operationelle Effizienz: Implementiere standardisierte Betriebsverfahren und Kommunikationskanäle über Tochtergesellschaften hinweg, um Prozesse zu vereinfachen und die Zusammenarbeit zu verbessern.

Leistungsüberwachung: Überwache regelmäßig die Leistung jeder Tochtergesellschaft anhand von Schlüsselleistungsindikatoren (KPIs), um Verbesserungsbereiche zu identifizieren und das gesamte Geschäftswachstum zu optimieren.

Durch den Einsatz einer Holdinggesellschaft-Struktur kannst du als Amazon-Verkäufer effektiv mehrere Marken und Konten verwalten und betreiben, was zu einem kohärenten und skalierbaren Geschäft führt, während du von effizienten Betriebsabläufen, finanzieller Transparenz, Haftungsschutz und potenziellen Steuervorteilen profitierst. Mit sorgfältiger Planung und strategischer Ausführung kann eine Holdinggesellschaft als mächtiges Werkzeug dienen, das dir hilft, deine Präsenz zu erweitern und langfristigen Erfolg im wettbewerbsintensiven Marktplatz zu erreichen.

Wesentliche Erkenntnisse:

Bankkonten und Kreditkarten: Jedes Amazon-Konto sollte über eine eigene Kreditkarte und ein eigenes Bankkonto verfügen. Es ist in Ordnung, den gleichen Banknamen oder aufeinanderfolgende Bankkontonummern zu haben, solange jedes Amazon-Konto über eigene Bank-/Kreditkartendetails verfügt.

Steuerregistrierung: Du darfst nicht die gleiche ug/GmbH oder dieselbe Steuerinfrastruktur für jedes Amazon-Konto verwenden. Jedes Konto sollte seine eigene Steuerregistrierung haben.

Verkauf von Produkten: Du darfst nicht dieselbe ASIN (Amazon Standard Identification Number) über mehrere Konten hinweg verkaufen. Du kannst zwar dieselbe Marke über mehrere Konten verkaufen, aber es wird nicht empfohlen.

Überlegungen zum Verschieben von ASINs:

Normalerweise, wenn du eine andere Marke erwirbst, die nur eine ASIN hat, kannst du diese ASIN in dein aktuelles Verkäuferzentral-Konto verschieben. Dies kann vorteilhaft sein, wenn du andere Rollup-Marken in derselben Kategorie hast.

Allerdings solltest du die Kontohistorie bedenken. Wenn das Konto 2-4 Jahre alt ist, könnte es einige Werbekampagnen mit hunderten von Transaktionen aufweisen. Eine neue Kampagne könnte möglicherweise nicht sofort die Conversion oder die Kosten der ursprünglichen Kampagnenstruktur erreichen und benötigt dafür 4-8 Wochen (durchschnittlich 6 Wochen).

Umstrukturierung und Steuererklärungen:

Wenn du noch keine Holdinggesellschaft hast, kannst du ein zweites Konto erwerben, aber sofort mit der Umstrukturierung beginnen und die Holdinggesellschaft einrichten, um die Steuererklärungen am Jahresende zu vereinfachen.

Weitere Überlegungen:

Aggregator-Modell: Das Aggregator-Modell leidet derzeit unter einem hohen Schulden-zu-Eigenkapital-Verhältnis.

Regelkonformität bei mehreren Konten: Amazon ist mit dem Betrieb mehrerer Konten einverstanden, solange du die Regeln befolgst.

Umgang mit Sicherheitsflaggen: Wenn beim Übertragen eines Kontos eine Sicherheitsflagge gesetzt wird, wird Amazon es einfach zurücksetzen, und dann kannst du es erneut versuchen. Dieser Prozess kann einige Versuche erfordern, aber es ist machbar.

Best Practices für mehrere Konten: Es ist völlig in Ordnung, mehrere Konten zu führen. Wichtig ist, dass du die Regeln befolgst und dir der Herausforderungen bewusst bist, die auftreten können. Betreibe jedes Konto mit derselben Sorgfalt und Aufmerksamkeit, wie du es bei einem einzelnen Konto tun würdest.

Häufige Fragen zur Verwaltung mehrerer Amazon-Verkäuferkonten

❓ Darf man mehrere Amazon-Konten gleichzeitig führen?

Ja, Amazon erlaubt mehrere Verkäuferkonten – allerdings nur unter bestimmten Voraussetzungen. Du musst einen legitimen geschäftlichen Grund angeben und sicherstellen, dass jedes Konto getrennt betrieben wird.

❓ Welche Voraussetzungen gelten für ein zweites Amazon-Verkäuferkonto?

Du brauchst für jedes Konto eine eigene geschäftliche Identität (z. B. GmbH), separate Bankverbindung, Kreditkarte und Steuerinformationen. Außerdem darf es keine Überschneidung bei ASINs geben.

❓ Wie kann eine Holdingstruktur bei mehreren Amazon-Konten helfen?

Eine Holdinggesellschaft bietet eine zentrale Struktur für mehrere Marken oder Konten. Sie sorgt für rechtliche Trennung, klare Zuständigkeiten und steuerliche Vorteile.

❓ Was passiert, wenn ich mehrere Konten ohne Genehmigung betreibe?

Amazon kann alle betroffenen Konten sperren, wenn der Betrieb als Verstoß gegen die Richtlinien gewertet wird. Eine Wiederherstellung ist oft langwierig oder unmöglich.

❓ Kann ich eine bestehende Marke auf ein neues Amazon-Konto übertragen?

Ja, unter bestimmten Umständen kannst Du ASINs übertragen. Dabei solltest Du jedoch Conversion-Verluste einplanen und die Historie der Kampagnen berücksichtigen.

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